隨著家庭娛樂(lè)需求的持續(xù)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)音畫品質(zhì)的追求日益提升，傳統(tǒng)電視廠商正積極拓展業(yè)務(wù)邊界，紛紛進(jìn)入Soundbar（回音壁）這一熱門賽道。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，更在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑。

在剛剛結(jié)束的618購(gòu)物節(jié)期間，多家主流電視廠商推出的Soundbar產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了顯著上漲，部分品牌增幅超過(guò)5%，成為音頻設(shè)備市場(chǎng)中的一匹黑馬。這一成績(jī)的取得，既得益于電視品牌在顯示技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)和渠道布局上的固有優(yōu)勢(shì)，也離不開(kāi)其對(duì)消費(fèi)者視聽(tīng)體驗(yàn)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。電視廠商憑借對(duì)家庭影音場(chǎng)景的深刻理解，將Soundbar與自家電視產(chǎn)品進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)協(xié)同優(yōu)化實(shí)現(xiàn)音畫同步、智能聯(lián)動(dòng)等功能，大大提升了產(chǎn)品的附加價(jià)值和用戶體驗(yàn)。

更為值得注意的是，在此次銷售熱潮中，軟件銷售和服務(wù)成為了新的亮點(diǎn)。許多廠商不再局限于硬件售賣，而是通過(guò)搭載專屬APP、提供付費(fèi)音效模式、杜比全景聲解碼包、個(gè)性化聲場(chǎng)校準(zhǔn)軟件等增值服務(wù)，構(gòu)建了“硬件+軟件+服務(wù)”的一體化生態(tài)。例如，部分品牌在銷售Soundbar時(shí)，配套推出會(huì)員訂閱服務(wù)，用戶可定期獲取最新音效算法更新或?qū)賰?nèi)容資源，從而形成持續(xù)的收入流。這種模式不僅增強(qiáng)了用戶粘性，也開(kāi)辟了高利潤(rùn)率的軟件銷售新渠道，為行業(yè)帶來(lái)了從“一次性銷售”到“持續(xù)服務(wù)”的商業(yè)模式革新。

電視廠商的跨界入局，加劇了Soundbar市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了產(chǎn)品在音質(zhì)、設(shè)計(jì)、智能化方面的快速迭代。傳統(tǒng)音響品牌開(kāi)始強(qiáng)化與內(nèi)容平臺(tái)的合作，而電視廠商則更注重生態(tài)整合。618的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，不僅關(guān)注音質(zhì)參數(shù)，也對(duì)設(shè)備的互聯(lián)兼容性、軟件體驗(yàn)和后續(xù)服務(wù)提出了更高要求。

隨著5G、AIoT技術(shù)的進(jìn)一步成熟，Soundbar有望成為家庭智能中樞的重要組成部分。電視廠商憑借其在智能家居生態(tài)中的核心地位，有望在Soundbar賽道中持續(xù)深化軟硬結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)軟件銷售和服務(wù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)行業(yè)向更高附加值的賽道演進(jìn)，最終為消費(fèi)者帶來(lái)更沉浸、更智能的家庭影音娛樂(lè)體驗(yàn)。